读《从0到1》——保持独立自考

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从0到1还是从1到n

不要做跟大家一样的事情，而期待跟大家不一样的结果。有一个听起来非常浅显的道理，但即使是现在，在某些我不太熟悉、正在学习的领域，迷茫的我依然会忘记这句话，而陷入误区，例如投资理财、产品设计等等。

作为一个不怎么关注新闻和国际局势的人，全球化这个词也已经听了无数次了，甚至在政治课本和考试中必然会遇到。但过去的教育只告诉了我全球化好、全球化妙，全球化促进了交易和合作，始终没有指出全球化本身就是从1到n的过程。因此未来并不由全球化决定，而由科技创新决定。我并不是否认全球化，而是我从未完整地思考过这件事。这也是我从书中得到的第一个观点，虽然不复杂，但它是我以之前的认知无法通过类比得到的结论，因此我感到非常新鲜。或许这也是为什么在需要创新思考的时候，有些人说类比不是一个好的思维方式。

不论是做任何事，如果照搬其他人的做法，就不是在向他们学习。按照他们的方法去做事，只会使世界发生从1到n的改变。但每当我们创造新事物的时候，会使世界发生从0到1的改变。我过去一直认为从0到1的事情离我很远，但前不久跟产品聊需求的时候，才意识到我身边满是这样的机会。需求是在某个页面加上一个简单操作，这个操作在其他各种应用中都有，而且在微信的其他页面也有体现，也有不少用户反馈说没有这个操作很违背直觉，希望加上。虽然已经做完了，但设计师略显遗憾地说：“其实这个可以不做，填个坑留着以后放大招。”确实如此，每当我们做该做的事情，实际上是在做从1到n的事情，很有可能因此失去了一个创造的机会。

竞争与垄断

竞争与垄断是商界经常谈到的话题，尤其是自阿里因反垄断被罚款后，国内相关的讨论也开始变多。竞争与垄断是一个博弈的过程，我们知道其中一个极端是垄断，而经常忽略另一个极端：完全竞争。市场在供求相当达到平衡时即为完全竞争，处于竞争中的公司之间没有差别，产品价格完全由市场决定。

不管是垄断者还是非垄断者，都有一套为自己辩护的说辞，企图伪装成另一方来获取更多利益，或是避免树大招风。非垄断者常常把自己的市场定义为各种更小市场的交集来夸大自己的独特性，例如现在的各种Android手机，经常宣传各个部件的独一无二，什么莱卡镜头，什么骁龙首发，还有高刷屏幕等等，集各种高端零件于一身，都是因为产品本身并不具备碾压竞品的能力。垄断者则相反，总把自己的市场定义为若干大市场的并集，以此来伪装自己在某些领域的垄断地位。国内的互联网巨头几乎都是在某个领域具有垄断地位的公司，但它们都有一个共性，那就是涉足多个领域，以打造闭环的集团自居。

战争与和平

垄断是结果，垄断者就像战争的胜利者。达到垄断地位或者赢得战争的过程中总需要创造些什么，可能是产品，可能是让利，也可能是创造需求本身。而创造并不都是垄断，苹果的产品设计、生产、营销给公司带来了巨大利润，抛开滥用市场支配地位的事情，那些利润是对它丰富世界的嘉奖。

完全竞争看起来是和平，但也不完全是好事，否则企业的发展就没必要总是从竞争走向垄断。从我初中接触的政治课本，到一些经济学书籍，里面都或多或少有些吹捧竞争。尤其是现代经济学家对竞争非常痴迷，甚至把达尔文的物竞天择、适者生存拿来比喻企业和个人的失败，总认为形成一个平衡的市场竞争是我们追求的完美状态。这种想法或许来自于近代的物理热力学，但物理学的极限是达到长期平衡，所有的能源都平均分配。而商业中的平衡就是静态，静态就是死亡。企业成功的原因各有不同，每个成功企业都是靠解决一个独一无二的问题获得垄断地位，而每个失败的企业都是因为无法逃脱竞争。

为什么人们总要竞争？马克思认为人们因为差异才会斗争，无产阶级和资产阶级因为观点和目标截然不同而产生了矛盾，差异越大，斗争越大。莎士比亚却认为斗争者都或多或少有些相似，因为到最后没有什么好争的，所以很多人也忘了最初矛盾产生的原因。

竞争这种观念在社会中蔓延，变质成了斗争，扭曲了我们的思想。尽管竞争越来越激烈，但我们实际获得的却越来越少，我们把自己困在了竞争之中。这就是内卷。

给自己的问题

这本书给我印象最深的一个点，是一个作者的面试问题：在什么重大问题上你和其他人有不同看法？

好的回答包含了两个要素：独到的智慧和反主流的勇气。而最反主流的行动不是抵制潮流，而是在潮流中不丢弃自己的思考。这也是贯穿整书的思维方式，并且引出了上面讨论的这些问题：全球化有什么局限性？垄断一定不好吗？竞争一定好吗？人们为什么要竞争？这本书是好书吗？

我第一次意识到自己在认真思考一件事，是在我想吃肯德基的时候。记得上小学初中的时候，我妈只允许我一个月吃一次炸鸡类的食物，她总跟我说肯德基的鸡都是打激素长大的，有的鸡会长三个翅膀和两个头。后来某一天，我非常想吃肯德基，我问我妈：“打激素的鸡，吃了为什么会对身体不好？”虽然那个时候我完全不质疑信息来源是否真实，但我仍然可以质疑由信息到结论的推导过程是否合理，仅仅有打激素这个事实，无法得出要少吃肯德基这个结论。后来我才知道这是重视推理过程的演绎法思维，和依赖经验主义的归纳法思维有很大区别。

在我后来的成长过程中，也有不少类似的清醒时刻，虽然这些时刻的场景都截然不同，但结合现在自己的状况回想起来，它们的相同点是：只要在能在重要时刻保持思考，得到的奖励和收获就远不止一顿肯德基。

关于这本书

⭐️⭐️⭐️⭐️(4/5)

此书是所谓的畅销书，有很多硅谷企业家的推荐，还有我最不喜欢的腰封。它完美诠释了什么是畅销书书评的两极分化，不过还是要自己看完才能给出评论。这本书虽然有些好的观点，但实在是有些啰嗦，明明几句话就可以总结完的事，非要花很长的篇幅。也许只有看完书后有这种感受，才说明有了自己的总结和想法。